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　　谈及品牌成功，哈塞尔登在接受《周末画报》采访时表示：“我们致力于在功能性服装与装备上持续创新，这帮助我们突破界限、赢得运动员与顾客的信任，并在竞争日益激烈的市场中保持独特地位。”创新深植于始祖鸟的品牌哲学，品牌认为，进化意味着敢于尝试、不惧失败，在迭代中持续前行。这也成为团队文化，激励成员保持好奇、追逐理想。始祖鸟的旗舰产品如Alpha SV硬壳夹克，便是创新精神的体现。该款夹克采用防风防水面料、微缝技术及压胶工艺，在减轻重量的同时提升耐久与透气性能。产品在不列颠哥伦比亚省崇山峻岭中历经严苛环境测试，以应对极端气候挑战。

　　2023年10月，始祖鸟首次于中国知名攀岩胜地——广西阳朔举办攀岩山地课堂，汇聚了中国攀岩界的领军人物及来自全球的爱好者参与。在为期三天的活动中，行业专家、运动员与区域负责人交流经验，并在壮丽的喀斯特地貌的山壁间锤炼攀登技术与户外能力。课程设置涵盖从初阶到高阶内容，包括深水独攀、多段结组、救援技能与运动伤害管理等。何川、周鹏、威尔·加德（Will Gadd）等运动员担任指导，分享他们在极端环境中的挑战与突破。